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    設計觀點

    SEO關鍵詞的選擇
    2011-08-02     文章來源: 深達設計
    Tags: SEO,網絡營銷,推廣,搜索

    SEO關鍵詞的選擇是一個策略方面的問題。它一開始就決定了你是不是走在正確的路上。


    要做好SEO關鍵詞的選擇就要從研究用戶的搜索習慣出發?,F在把你自己當做一個搜索者,你大概會在搜索引擎上搜索一些什么關鍵詞呢?


    一般的搜索者的搜索行為可以分為以下三種:


    1,導航型搜索。就是用戶清楚的知道某個網站(或信息)是一定存在的,只需要搜索引擎導一下航,找到這個網站即可。如搜索“搜狐”、“youtube”、“163郵箱”等等。


    2,問答型搜索。就是用戶搜索一些問題,希望得到這個問題的解決辦法。如搜索“怎么做宮保雞丁”、“如何做SEO”、“怎樣買一個好的MP3”等等


    3,產品型搜索。就是搜索具體的某個產品或事物。如搜索“愛國者MP3”、“免費郵箱”、“IBM筆記本 T61”等等。


    大家先不要看下面的答案,就上面提出的三種搜索猜想一下:哪種搜索類型的搜索量是最大的?哪種小一點?哪種最???

    關鍵字選擇

     
    整體來看,真實的數據就是:


    第2種“問答型搜索”的搜索量是第3種“產品型搜索”的1.2倍。


    第1種“導航型搜索”至少是第2種“問答型搜索”的4至5倍。


    這個問題,我問過很多人,但是至今還沒有一個人的答案是上面我提的那樣。上面1、2、3,三種搜索,按搜索量大小排序,大部分人排的次序是:3>2>1,而實際情況是: 1>2>3。


    在大家的印象里,“產品型搜索”應該是最大的。但是你要是用google關鍵詞工具和百度指數去查一些信息,就明白真實的狀況了。


    以下是用百度指數搜索“免費郵箱”和“163郵箱”得到的數據:

     
    兩個關鍵詞的百度指數對比,不一定反映搜索量

    從google關鍵詞工具得到的數據:

     
    精確匹配得到的兩個詞語的搜索量

    整體上,“導航型搜索”是占絕對的優勢的。至于“問答型搜索”,因為很多問題提問的方式是有各種變形的,所以不能直接和其他兩種搜索類型比較搜索量的大小。


    做SEO,看數據是必不可少的,而且要站在一個整體角度考慮問題。在上面的列子中,其實除了我們這些沉浸在互聯網行業的人,對于普通大眾,很多人都不知道163郵箱的地址其實就是 mail.163.com的。所以“導航型搜索”才大行其道。


    這個現狀在國外也是一樣的。因為一些特殊渠道,看到了“美國yahoo”08年全年下來用戶搜索的一些數據。前150個搜索量最大的詞語,無一例外,都是那種“導航型搜索”。還有,讓我自己也很吃驚的是,“google”這個詞語竟然排在了前10。他們竟然不愿意或者不知道在瀏覽器地址欄里直接輸入google.com來訪問。


    知道了上面這些,你就不需要僅僅在“產品型搜索”里和別人爭得頭破血流了??梢钥吹?,現在的SEO,無論國內國外,還有好大一片藍海。


    “問答型搜索”非常適合和軟文一起做,有時候轉化率做到10%以上也不是難事。


    百度是一直知道哪些搜索量大,哪些搜索量小的。“百度知道”應該就由此而來。在具體的“應用”上,百度也知道怎么去做??纯聪聢D就明白了。

     
    利用“導航型搜索”

    有時候三種搜索的關鍵詞可以一起配合著做。三種搜索關鍵詞,分別代表處于不同階段的客戶需求。

    深達觀點
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